▲布布熊生態(tài)農(nóng)場售票處
從一個傳統(tǒng)種植農(nóng)場轉(zhuǎn)型升級為時尚精致體驗農(nóng)場，布布熊農(nóng)場不僅場景打造好，更是營地式農(nóng)場的標桿代表。
前言
布布熊生態(tài)農(nóng)場通過對消費場景的升級，打造定制化輕量化投資活動，沉浸式娛樂模式植入，主打“定制活動+網(wǎng)紅場景+精致露營”，提高了服務(wù)附加值；多元消費跨界探索，精準錨定“年輕+親子”客群。培育特色鮮明的“沉浸式”消費文化，持續(xù)提升品牌聚集力、吸引力和影響力。
▲布布熊生態(tài)農(nóng)場設(shè)施
項目概況
布布熊生態(tài)農(nóng)場成立于2014年，農(nóng)場坐落于莫干山山麓的湖州市德清縣舞陽街道山民村，總占地面積300畝，這里四面環(huán)山，坐擁萬畝竹海是一處群山環(huán)抱，自然風光秀麗，水資源豐富，生態(tài)環(huán)境良好的生態(tài)農(nóng)場。農(nóng)場集高效生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)保護、休閑觀光、自然課堂為一體。以自然，生活，親子為核心理念，融合吃，住，玩，學為一體，打造孩子心中喜愛的自然樂園。
農(nóng)場交通非常便利，與杭州無縫連接，覆蓋人口1000w。距離地級市湖州60公里，車程1.5小時，碧蓋人口300w，距離杭州市中心僅40公里,車程30至1小時。
▲親子游戲活動場景打造
產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
（1）業(yè)態(tài)分類
開放時間：周一至周日09:00-21:00（不含過夜營地）；
票價：農(nóng)場門票50元一位，常規(guī)游客單價在150-200元之間，定制活動客單價在500-1000元左右。
（2）業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)
①霍比特小屋和精靈樹屋平臺
佇立在布布熊核心區(qū)域的霍比特小屋和精靈樹屋平臺，環(huán)抱綠蔭，四季優(yōu)美，是下午茶，派對活動，求婚的不二之選。
②斑比花園
花園里盛開的花朵，是農(nóng)場該有的模樣，花園露營又是另一番美好的體驗，主要用于過夜露營，私密性好，拍照打卡出片，這方面便細節(jié)做的非常好。
③夏爾牧場
在這里游客可以和小動物親密接觸，有溫順的梅花斑比一家;頂著黑色帽子的可愛小羊，歡騰的小倔驢兄弟阿凡達和阿凡提;還有呆萌會吐口水的羊駝父子，可愛的小香豬特別親近人。
④水杉林手搖船
農(nóng)場獨有特色的水杉林淺湖，是孩子劃手搖船的圣地。只需要小手搖動就能前進的小船，不僅簡單好玩，還非常出片。夏天還會舉辦一些和水相關(guān)的親子活動。
⑤樂高城堡
布布熊的樂高城堡匯集了包含索道、吊橋、滑滑梯、小攀巖等十幾種城堡游玩組件，同時具備趣味性、益智性，還能培養(yǎng)孩子們的探索勇氣，適合2-12歲的孩子們玩耍，是孩子們必打卡的游玩項目。
⑥騎馬體驗
農(nóng)場擁有多匹駿馬，高大帥氣的棕馬最上鏡，可愛秀氣的矮腳馬最受小朋友喜歡。騎上自己心愛的小白馬，隨著小馬的碎步一起搖擺，又或是趴在駿馬背上飛馳奔騰，對于小朋友來說是一次特殊的體驗。
⑦叢林攀爬
布布熊特色水杉林中的樹上游樂項目，在足夠的安全保護措施前提下，通過攀巖墻、吊橋、攀爬網(wǎng)等叢林穿越游戲，讓孩子們體驗在半空中的挑戰(zhàn)和游玩樂趣。
（3）特色定制類活動體驗
活動類型包括親子活動、春秋游、各種定制活動(場景美學和儀式感十足)比如生日趴畢業(yè)禮、成長禮、主題派對、公司團建、草坪婚禮等。
①手工體驗
教育與手作相結(jié)合，寓教于樂，有植物拓印、小掛件、木工，竹藝，手工涂鴉......適合親子活動、研學旅行。
②布布熊露營
布布熊露營基地位于農(nóng)場內(nèi)，含有過夜和不過夜兩個套餐選擇，不僅可以拎包入住，還有完美的露營下午茶及農(nóng)場特別活動體驗。另有各類團建活動，主題定制，露營派對，生日會等等。
（4）場景營造
此外，還有很多網(wǎng)紅打卡區(qū)域，打造特色的網(wǎng)紅場景，節(jié)慶活動的場景布置，鳥巢秋千、小熊書屋沸芐〉艿染骯勱ㄖ∑罰淺Ｊ苣昵崛豪鏘舶?
網(wǎng)紅場景之一鳥巢秋千
運營模式
（1）運營管理主體
湖州布布熊生態(tài)農(nóng)場由德清布布熊生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司開發(fā)管理，公司主營農(nóng)作物、蔬菜、水果、花卉、園藝作物種植，果蔬采摘，水產(chǎn)養(yǎng)殖銷售，農(nóng)業(yè)技術(shù)開發(fā)、技術(shù)咨詢、技術(shù)成果轉(zhuǎn)讓等。農(nóng)場核心運營及接待核心團隊6人，單日接待旅客能達到1000人以上。
（2）滾動開發(fā)的營收方式
農(nóng)場截至2023年4月，項目總投資3000萬，年營收約600多萬。農(nóng)場采用滾動投入，分期開發(fā)的方式，去年入局露營業(yè)態(tài)，新增多種網(wǎng)紅打卡景點，各個功能區(qū)更是融入多村美學，不僅顏值高，體驗好，更是受到親子家庭、網(wǎng)紅小姐姐的青睞。
（3）特色露營營收產(chǎn)品
農(nóng)場專門拿出3塊地來結(jié)合露營產(chǎn)品，活動+露營燒烤、露營下午茶是收入大頭，比如精致下午茶和燒烤，標準客單價在300元一位，露營二日游能做到600~800元。過夜帳篷屬于滿足部分用戶的需求，作為營收的補充，一共做了十頂，客單價在800到1000元左右每晚。每個帳篷都搭配了屬于私人的小花園，環(huán)境更私密也更出片。
▲農(nóng)場網(wǎng)紅創(chuàng)意場景打造
經(jīng)驗借鑒
（1）沉浸式娛樂模式融入
沉浸式娛樂正成為年輕人文化消費的新潮流�；顒拥膮⑴c性和互動性滿足了年輕人表達自我、探索世界、人際交往的需求。
（2）多樣化消費跨界探索
與景區(qū)、酒店、商業(yè)、農(nóng)場等業(yè)態(tài)聯(lián)合跨界探索，滿足人們多樣化需求，以場景的“破圈”引發(fā)消費的“出圈”。
（3）定制化活動模式
“定制活動+露營+BBO”模式，打造差異化的游客活動體驗。
農(nóng)場采用以輕資產(chǎn)投入，重體驗的開發(fā)運營模式，組建了自己的運營活動方案和網(wǎng)絡(luò)顧問團隊，秉承體驗至上的管理理念�！岸ㄖ苹顒�+露營+BBO”服務(wù)模式，可以拎包入住的游玩體驗，還有完美的露營下午茶及農(nóng)場特別活動。另有各類團建活動，主題定制，露營派對，生日會等等，滿足一年四季、從幼兒到青少年的不同年齡段游玩需求。
結(jié)語
布布熊農(nóng)場在硬件上沒有優(yōu)勢，主要靠軟件活動，通過打造不同場景，提供四季多元素多主題露營體驗。“定制活動+田園場景”也隨之成為農(nóng)場一個新的運營方式，以前農(nóng)場主可能懂生產(chǎn)、懂經(jīng)營、懂營銷就行了，現(xiàn)在還得懂鄉(xiāng)村美學，需要順應(yīng)文旅時代的更新迭代，讓場景和產(chǎn)品再次成功出圈。
